Com o respectivo crescimento da transformação digital no mundo, podemos perceber claramente o quanto mudou o comportamento dos consumidores. Através de aparelhos cada vez mais práticos e ágeis, ficar a par de novidades e notícias ficou a um clique de distância, apenas.
Percebendo essa preferência das pessoas de se relacionarem com outros usuários e marcas através da internet, as empresas estão começando a entender o grande benefício de garantir uma presença digital para conquistar ainda mais clientes. E quando falamos de internet, estamos ressaltando as incríveis estratégias do marketing digital.
Em se tratando de eventos, por exemplo, um dos meios mais eficientes para conquistar pessoas, e principalmente, para que saibam da realização do evento, é através do e-mail.
Grande parte das pessoas que estão conectadas à internet acessam seus e-mails para checar mensagens importantes, e nada mais estratégico do que dispor do e-mail marketing para alcançar esses usuários e torná-los ainda mais cientes e interessados em relação ao evento que a sua marca irá promover.
Quer saber como usar essa ferramenta para qualificar ainda mais os seus eventos? Continue lendo o nosso artigo e tire todas as suas dúvidas sobre o assunto.
Afinal, o que é e-mail marketing?
O e-mail marketing nada mais é do que o envio de e-mails para uma lista de contatos, com o simples objetivo de estabelecer uma comunicação com cada usuário, e dessa forma, conseguir concretizar os planos de marketing envolvidos nesse processo.
Em geral, o disparo desses e-mails — que ocorre de maneira segmentada e simultânea — se dá através da aquisição de ferramentas de automação. Sendo basicamente a versão moderna e digital do envio de cartas pelos correios, o e-mail basicamente se tornou uma fonte de comunicação totalmente direta entre o remetente e o respectivo destinatário.
Assim, com o tempo, o e-mail passou a ser cada vez mais utilizado e integrado à internet como estratégia de comunicação, além de se tornar um tipo de identidade aos usuários.
Por que usar o e-mail marketing para eventos?
Como as redes sociais têm bombado nesses últimos anos, diversas empresas começaram a acreditar que o e-mail marketing começou a perder a sua função. No entanto, podemos perceber que, na prática, isso não é verdade!
Mesmo que as plataformas sociais ocupem grande parte do dia das pessoas, não podemos deixar de lembrar que o e-mail ainda é extremamente utilizado e ainda pode fazer parte de uma estratégia de divulgação totalmente eficiente.
Logo, entendemos que utilizar o e-mail marketing para seu evento é de suma importância, e além disso, estratégico, porque ele tem o poder de segmentar melhor o seu público. Ou seja, conseguimos enviar e-mails para pessoas de acordo com o estágio do funil de vendas de marketing em que elas se encontram.
Se for um lead que ainda não se mostrou interessado no evento, você pode enviar conteúdos ressaltando os benefícios da sua oferta, a fim de que possamos despertar o interesse. Por outro lado, se já for um lead totalmente interessado no seu evento, você pode enviar e-mails ressaltando os processos que ocorrerão no evento, para que assim, ela possa clicar em algum CTA e realizar uma conversão.
Portanto, o e-mail marketing tem esse grande poder de segmentar o seu público, e fazer com que você direcione o conteúdo certo para as pessoas mais propensas a comprarem de você, e por fim, comparecerem no seu evento.
Como usar o e-mail marketing para eventos?
Sabendo do conceito e da importância do e-mail marketing para os eventos da sua empresa, está na hora de conhecer algumas dicas cruciais para obter excelentes resultados na captação. Confira:
1. Evite encher o e-mail de informação
Se você deseja converter seus leads e fazê-los irem ao seu evento através de estratégias de e-mail marketing, é importante entender que eles não querem saber de mensagens longas e altamente complicadas. O foco do e-mail marketing é de um conteúdo simples, didático e objetivo.
A leitura precisa ser leve e sem qualquer tipo de dificuldade na linguagem. Seja informal, mas ao mesmo tempo adote o tom de voz da sua marca para gerar autoridade.
2. Construa sua lista de e-mails de maneira segmentada
Conforme dito no tópico anterior, um dos grandes benefícios do e-mail marketing é a segmentação. Então busque segmentar seus leads por estágio de consciência e interesse. Agrupe as pessoas menos ou mais interessadas e mande conteúdos de acordo com o nível de consciência, a fim de convencê-los.
Monte sua estratégia de inbound, inserindo bons CTAs e até mesmo materiais ricos, a fim de que eles se sintam abraçados e agraciados pela sua marca, ao ponto de não pensarem duas vezes para clicar no ingresso e garantir presença no evento.
3. Crie um cronograma de envios e mantenha a constância
Além das dicas abordadas acima, é preciso entender em qual horário seu público tende a abrir a caixa de mensagens do e-mail. Faça essa pesquisa analisando resultados de aberturas anteriores, para que assim, você envie o e-mail na hora certa.
Além disso, mantenha a constância: você deve fazer com que o lead sempre lembre de você em um horário específico do dia. A ideia é que sua marca seja sempre lembrada, e assim, desperte o interesse dele em abrir o e-mail e conferir o conteúdo.
4. Capriche no título do seu e-mail
Basicamente, o título do seu e-mail vai definir se o usuário irá abrir a mensagem, ou não. Então disponha de gatilhos mentais e outras estratégias de persuasão para tornar seu e-mail atrativo e eficiente para o lead. Deixe-o curioso!
Conclusão
Conforme vimos, o e-mail marketing para eventos é de suma importância, já que propõe a ideia de segmentar melhor o público e direcionar conteúdos para as pessoas que efetivamente garantem potencial de serem convencidas a comparecer no evento. Portanto, utilize as dicas acima para potencializar seus resultados.
Agora que você já tirou todas as suas dúvidas sobre o assunto, que tal conhecer a nossa solução? Acesse agora mesmo o nosso site e conheça a nossa plataforma. Caso queira realizar um orçamento, entre em contato conosco e converse com um de nossos especialistas.
